A videó elsőbbséget élvez a képekkel szemben?
A képeknek leáldozott és már csak videós tartalmakkal lehet sikert elérni? Nem csoda, ha így érzel, hiszen az elmúlt években a videós tartalmak teljesen megváltoztatták a korábban megszokott közösségi média kommunikációt! A TikTok hirtelen jött népszerűsége, az Instagram Reels térhósítása és a YouTube Shorts megjelenése mind arra utal, hogy a videós tartalmak bizony középpontba kerültek. De vajon miért körözi le a videó a képeket és szövegeket? Ha kíváncsi vagy, miért nem tudjuk levenni a szemünket ezekről a dinamikus tartalmakról, és hogyan formálták át a platformok az online szokásainkat, akkor tarts velünk cikkünkben!
Változnak a felhasználói szokások
Úgy tűnik a videók átveszik a hatalmat a közösségi médiában és lekörözik az egyszerű, már megszokott képes tartalmakat. No, de vajon mi állhat a változás mögött? Az egyik ok a felhasználói szokások változásában rejlik: ez pedig nem más, mint a lerövidült figyelemidő. Elmondható, hogy az emberek átlagos figyelmi ideje csökkent, amihez nagyszerűen passzolnak a videók. Különösen a rövid formátumú videókat emelhetjük ki (pl. TikTok, Instagram Reels vagy YouTube Shorts), amik gyorsan, látványosan és szórakoztatóan közvetítik az üzenetet. Kár lenne tagadni, hogy a TikTok nagyban átalakította a többi felület működését is, nagyobb hangsúlyt fektetve a videókra.
Komplex élmény
A videók összetettebb élményt nyújtanak a képeknél, ugyanis itt van mozgás, dinamika, hanghatások és akár szöveges elemek is felbukkanhatnak. Így sokkal izgalmasabbak lehetnek és jobban meg tudják ragadni a figyelmet is. Pláne, hogy sok felhasználónál automatikusan elindul a videólejátszás görgetés közben, így azonnal megajándékoznak minket egy kis nézési idővel, ami miatt aztán az algoritmus még aktívabban ajánlja majd ki a videós tartalmat.
Érzelmi hatás
Jól tudjuk, hogy az érzelmekre való hatás mennyire fontos marketing szempontjából. És bizony a videó összetettsége, a hangok, zenék, látványvilág, hatások és mondanivaló erősebb benyomást tud kelteni az átlag képeknél. Természetesen képből is lehet nagyon hatásosat készíteni, de ritkább az a helyzet, amikor az összes kép erős érzelmeket vált ki. Egy videónál ez egyszerűbben elérhető, hála a többféle felhasznált elemnek.
Sokan úgy tartják, hogy a videók autentikusabb élményt is kínálnak. Ide sorolható például egy történetben megosztott kulisszatitok vagy egy élő közvetítés, ami által az alkotók és márkák sokkal közelebbinek és valóságosabbnak érződnek.
Jobb megértés
Az ember vizuális lény. Az agy a vizuális információkat sokkal hatékonyabban dolgozza fel, mint a szöveget, sőt, 60 000-szer gyorsabban.
Ennek a hatékonyságnak az egyik előnye a kognitív terhelés csökkentése, hiszen a látványt hanggal kombináló videók kettős kódolási utat biztosítanak. Ez azt jelenti, hogy arra késztetik a nézőket, hogy az agy vizuális és hallási csatornáit is használják a tartalomfogyasztás folyamata során. Ez vonzóbb és szellemileg kevésbé megterhelő élményt tesz lehetővé, ami végsősoron az üzenet jobb megértését eredményezi.
Emlékezetesebb lesz az üzenet
A videós tartalom egyik erőssége, hogy az információ nem csak eljut a nézőkhöz, de jobban meg is marad. A kutatások azt mutatják, hogy az emberek az üzenet 95%-ára emlékeznek, amikor megnézik, míg olvasáskor ez az arány csupán 10%. Tehát amikor a felhasználók megnéznek egy videót, az információk jobban megmaradnak - és ezáltal a kapcsolódó érzelmek is.
A felületek is előnyben részesítik a videókat
A fogyasztói viselkedés változása mellett a platformok preferenciái is változtak, ami szintén hozzájárul a videók felemelkedéséhez. Egyes felületek algoritmusai előnyben részesítik a videó tartalmakat, ami ilyen formátum létrehozására ösztönzi a tartalomgyártókat. Észrevehető, hogy az Instagram is előszeretettel ajánlja ki a Reels videókat, hiszen ez egy újítás, amit mindig preferál az algoritmus. Ráadásul a közösségi oldalaknak is előnyös, ha több a videós tartalom, hiszen a nézési idő növeli a felhasználók felületen eltöltött idejét. Épp ezért is automatikus a legtöbb helyen az instant lejátszás és külön beállítást igényel, ha nem szeretnéd, hogy azonnal elinduljon egy videó.
Mindent a megosztásért
A videók könnyen megosztható tartalmak, amivel tovább népszerűsítik a felületet és nagyobb elérést is generálhatnak. A statisztikák szerint a videók 12-szer több megosztást generálnak, mint a szöveges és képi tartalmak együttvéve. Minden videótípus kulcsfontosságú szerepet tölt be a marketingben, de az egyik legnépszerűbb kategória a marketingesek körében a termékeket bemutató videókat jelenti. A marketinggel foglalkozók 63%-a építi be ezeket stratégiájába.
Te is beépíted a videókat marketingstratégiádba?
A videók térnyerése nem csupán egy futó trend, hanem a közösségi média új normája. Az érzelmekre ható, látványos és gyorsan fogyasztható tartalmak nemcsak megragadják, de meg is tartják a figyelmet és nagyszerű eszközként szolgálnak az elérések növelésére és az üzenet hatékony átadására. A platformok folyamatosan a videós formátumot helyezik előtérbe, és a felhasználók is egyre inkább ezt keresik. Ezért már is kérdés, hogy érdemes-e videós tartalmakat is beépíteni a közösségi média kommunikációba. Ne habozz, módosítsd Te is stratégiádat és érj el sikereket videók segítségével!
Már előrendelhető a legújabb könyvünk 510 oldalon a legújabb social media felületekkel, trendekkel és a vadonatúj, 2025-ben született béta-generációval:
https://www.kozossegi-media.com/koenyveink
Források: https://www.theatlantic.com/technology/archive/2025/01/tiktok-already-won/681343/
https://www.cincopa.com/blog/understanding-the-psychology-of-video-content/
0 Hozzászólás:
Legyél te az első hozzászóló!
Hozzászólás írásához be kell jelentkezni: